曾几何时，有一种网页游戏叫开心农场，上班抽空种个菜，是不少人每天必做的事。然而由于缺少可靠的盈利模式，开心网终究没能撑下来。
多年以后，支付宝推出了蚂蚁森林。从游戏形式上来讲，蚂蚁森林也是社交小游戏，然而蚂蚁森林对于支付宝来说，却不仅仅是一款小游戏。 首先，蚂蚁森林不需要靠广告盈利，使用支付宝支付获得能量提高了用户对支付宝的使用粘度，用户为获得更多能量主动添加更多联系人，也进一步推广了支付宝。 通过蚂蚁森林，用户不但能与朋友互动，且可以种下一颗真实的树木，相当于支持了环保，可谓一举三得。
其次，蚂蚁森林为阿里体系带来更多的附加价值，通过旧衣回收兑能量来推广闲鱼，通过语音自动收能量来销售天猫精灵等。 单纯的流量不等于价值，有效的流量转换才能带来价值。蚂蚁森林解决了当年开心农场的困惑，跳出了以广告为盈利手段的单一模式，成为阿里产品的催化酶，算的上一个成功的小程序。
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